歐馬騰展覽設計搭建：攜手建設更加美好的會展業(yè)

當前的時代是世界民族大融合的時代，單打獨斗，自力更生的時代已經(jīng)過去，只有全球各國人們共同團結，才能構建美好的世界。當前的世界處于大發(fā)展，大變革，大調整的時代，世界的經(jīng)濟處于多元化狀態(tài)，世界的經(jīng)濟需要一個平臺加強各國之間的交流，才能更快的恢復和增長經(jīng)濟，會展業(yè)就是這樣的一個平臺。

一、中國會展發(fā)展史

中國的會展業(yè)發(fā)展比較緩慢，真正進入會展軌道是再新中國成立以后。這里將中國的會展分為三個階段，舊時代展覽活動（１８５１ ～ １９３６）、抗日戰(zhàn)爭時期的展覽（１９３７ ～１９４９）、新中國展覽（１９５０ 年至今）。

（1）舊社會農(nóng)耕時代展覽活動(1851~1936)

舊社會農(nóng)耕時代，經(jīng)濟十分落后，特別是工業(yè)，主要依靠農(nóng)耕經(jīng)濟和農(nóng)耕文明，那時候會展嚴格說不能算會展，通常都會再固定的地點，定期舉辦類似展覽的活動。歐洲展覽界普遍認為展覽會起源于集市，集市再中國起源比較早，并且每個地方的叫法也不一樣，北方的地區(qū)成為集。廣東福建讀取稱之為墟，四川，貴州等地成為場，不管如何稱呼，他們的實質都是一樣的，生產(chǎn)者像消費者出售東西，或者生產(chǎn)者之間交流產(chǎn)品。

（2）官辦展覽活動（1937~1949）

這個時間處于抗日戰(zhàn)爭事情，由于日本入侵，當時的民族工業(yè)收到巨大的破壞，各行各業(yè)經(jīng)濟蕭條，戰(zhàn)火不斷，民不聊生，生活十分困苦。當時社會主基調是抗日，也舉辦了一些展覽會，不過這些展覽會不是拉動產(chǎn)業(yè)發(fā)展，更多是鼓舞士氣，抵抗侵略，這個時期的展覽會已經(jīng)有官方組織舉辦，不過更多帶有很強的政治性質和宣傳。

（3）新中國展會活動（1949~至今）

會展業(yè)被成為世界三大無煙經(jīng)濟，這說明了會展業(yè)在經(jīng)濟中主要的地位。會展業(yè)可以反映出一個國家，地區(qū)甚至全球的經(jīng)濟科技發(fā)展水平，同樣會展業(yè)發(fā)展也受到國家政治，經(jīng)濟，科技水平等因素的影響。新中國成立后，中國的會展業(yè)才迎來了穩(wěn)定的發(fā)展，從1950年至今，中國會展業(yè)經(jīng)歷了五個階段。

1)起步階段：促進友好

這個時期的展覽也具有濃厚的“官辦” 性質， 由于該時期實行的是計劃經(jīng)濟體制， 經(jīng)濟貿易不發(fā)達， 產(chǎn)品的生產(chǎn)、交換、分配和消費都靠計劃調撥， 經(jīng)濟貿易型展覽在國內市場失去存在和發(fā)展的土壤， 只有極個別的展覽會是貿易性質的， 如“中國進出口商品交易會” （廣交會）。起步期的中國會展業(yè)， 經(jīng)濟功能淡化， 主要是為政治提供服務， 目的在于宣傳經(jīng)濟建設的成就和大好形勢， 促進中國同世界各國的友誼。

2)發(fā)展階段：走向市場化

隨著中國經(jīng)濟體制改革的深入和對外發(fā)展加快，特別是社會注意經(jīng)歷體制建立，改變了以往宣傳方式，首次采用攤位式形式，以展覽為手段，促進貿易成交和銷售為主。該階段北京、上海、大連、珠海等城市會展業(yè)脫穎而出， 出現(xiàn)一批較有影響力的知名專業(yè)展覽會， 如中國國際紡織機械博覽會、國際機床展覽會、北京國際汽車展覽會、大連時裝博覽會、珠海航空博覽會等。

3)飛躍階段：走向專業(yè)化

這個時期的展會有展會主題，整體呈現(xiàn)一種細分化，專業(yè)化方向發(fā)展，當時的會展業(yè)已經(jīng)滲透到機械，電子，汽車，建筑，紡織，食品，家具等行業(yè)，朝著標準化方向發(fā)展。同時外資企業(yè)看好中國市場與國內企業(yè)建立深度合作，德國法蘭克福展覽公司與廣州光亞展覽貿易公司合作組建“廣州光亞法蘭克福展覽公司”， 該公司是中國展覽業(yè)投資最大的一家中外合作公司之一。外資的進入，為會展業(yè)注入了新鮮的血液，促進會展快速發(fā)展。

4)突破階段：走向國際化

經(jīng)國務院批準， ２００５ 年１ 月， 中國國際貿易促進委員會聯(lián)合國際展覽業(yè)協(xié)會（ＵＦＩ）、美國國際展覽管理協(xié)會（ＩＡＥＭ） 和獨立組展商協(xié)會（ＳＩＳＯ）， 一起主辦了第一屆中國會展經(jīng)濟國際合作論壇。此次論壇也為中國和國際會展界的交流和合作搭建了橋梁， 對增進雙方的溝通和了解起到很好的促進作用同時為正在蓬勃發(fā)展的會展業(yè)指明了方向。自從國內會展業(yè)才算真正的與國際接軌，走向世界。

5)轉型階段：走向數(shù)字化

疫情三年給會展業(yè)帶來很大的沖擊，全球經(jīng)濟萎靡不振，經(jīng)濟衰退，全球會展業(yè)也進入了灰暗的時刻。中國展覽界并沒有被困難嚇倒，齊心協(xié)力努力克服不利影響，加快推進展覽服務創(chuàng)新。依托物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、5G等前沿技術，虛擬展會和線上展會的優(yōu)勢開始體現(xiàn)。線上平臺不僅降低了展會成本，還可以無地域限制地輻射到全球客戶，所以要加快數(shù)字化建設，搭建線上會展平臺成為一種趨勢。在未來需要通過云計算的運營管理系統(tǒng)和計算邏輯來了解和定制客戶需求，把數(shù)字化新會展視作今年展會的核心驅動力，加速線上線下融合。

二、當前會展業(yè)政策

會展是國家經(jīng)濟發(fā)展展覽之一，一個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開政策的扶持。

上海：上海市政府工作報告提出，加快建設國際消費中心城市，打造一批智慧購物示范場景、商業(yè)消費體驗中心?！疤嵘鞘形陀绊懥?，很重要的就是建成一個國際消費城市、世界時尚之都，一個‘人人向往的購物天堂’。

廣東：廣東省提出將積極申請世界性、全國性的公務、商務活動承辦權，匯聚高端商務客源。發(fā)展壯大會展數(shù)量規(guī)模，逐步實現(xiàn)一年舉辦國際性展覽45個以上，接待各類會議7萬場次；并將重點擦亮“時尚之都”、“會展之都”、“電商之都”、“美食之都”、“定制之都”五大城市消費名片。

鄭州：推進鄭州國際會展名城建設已被寫進了河南省“十四五”規(guī)劃。鄭州“十四五”規(guī)劃提出，“以‘樞紐+開放’體系為依托的貿易流通業(yè)發(fā)展，帶動現(xiàn)代物流、商務會展、設計創(chuàng)意、商品交易等產(chǎn)業(yè)發(fā)展、功能提升”。

重慶：重慶“十四五規(guī)劃”提出，會展經(jīng)濟要做大做強。引進培育國際知名展會。積極發(fā)展線上會展，打造悅來國際會展城。引進培育國際知名展會、會議、賽事、演藝活動，積極發(fā)展線上會展。

三、未來會展業(yè)發(fā)展

突然其來的疫情，線下會展面臨危機，但線上會展迎來了轉機，很多企業(yè)轉線線上會展，同時對展會服務提出了更好的要求，雖然受疫情影響，線上會展是一個過度手段，但是隨著人們體驗深入，已經(jīng)成為會展行業(yè)的一部分，企業(yè)通過線上展會可以直接跟很好交流，傳統(tǒng)的會展需要到現(xiàn)場面對面交流，如果要了解產(chǎn)品，了解需求，到設計制作時間比較長，而線上展覽就彌補這個缺陷，通過線上展會平臺，不僅開發(fā)了現(xiàn)有市場的新客戶，還開拓了新市場。線上展會改變了過去客戶找產(chǎn)品、找工廠，企業(yè)找客戶、推產(chǎn)品和研究市場的方式。通過一對一的線上商洽，能即時了解客戶的需求變化，碎片化的時間集合起來量非科技賦能會展平臺建設仍需考驗常大，這對線下展會是很好的補充。對于傳統(tǒng)外貿企業(yè)來說，在適應展會的線上轉型之外，企業(yè)自身的數(shù)字化轉型升級也迫在眉睫。

中國是全球唯一實現(xiàn)經(jīng)濟增長的主要經(jīng)濟體，進出口貿易增長拉動國內外需求，完整的生成制作體系，健全的基礎設施和配套能力，強大的市場供給和有效的防控體系，為中國經(jīng)濟發(fā)展提供了堅強的基礎。中國經(jīng)濟長期向好，抵御風險能力強，會展業(yè)內生動力充足，在國際國內雙循環(huán)新格局下，不僅國內會展業(yè)會加快復蘇，全球會展業(yè)也將加快向國內轉移。

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