展覽品牌識(shí)別系統(tǒng)的識(shí)別來(lái)源主要包括展覽內(nèi)涵、展覽形象設(shè)計(jì)、展覽組織機(jī)構(gòu)和展覽營(yíng)銷等幾方面的內(nèi)容，展覽組織機(jī)構(gòu)在進(jìn)行展覽識(shí)別系統(tǒng)規(guī)劃前，需對(duì)展覽項(xiàng)目策劃書，項(xiàng)目可行性報(bào)告、展覽項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)效益評(píng)估與展覽項(xiàng)目的財(cái)務(wù)預(yù)算有深人的了解。
(1)展覽內(nèi)涵展
覽內(nèi)涵是指展覽品牌識(shí)別的主要來(lái)源，包括展覽的定位、規(guī)模，參展商和觀眾的來(lái)源與構(gòu)成，展覽的類別、特征、品質(zhì)和核心價(jià)值理念等，都可以作為展覽品牌識(shí)別的重要組成要素，在規(guī)劃展覽品牌識(shí)別系統(tǒng)時(shí)，可以根據(jù)實(shí)際需要對(duì)上述的要素進(jìn)行有選擇性的組合使用。
(2)展覽形象
展覽形象也是展覽品牌識(shí)別系統(tǒng)的重要來(lái)源，包括與展覽密切相關(guān)，且能給受眾帶來(lái)豐富聯(lián)想的事物，如展覽名稱、展覽LOGO、標(biāo)識(shí)語(yǔ)和相關(guān)色彩等。品牌名稱的主要功能是品牌識(shí)別，簡(jiǎn)潔、清晰、令人印象深刻的品牌名稱是設(shè)計(jì)識(shí)別系統(tǒng)的前提和基礎(chǔ)，展覽LOGO在品牌傳播過程中具有一定的溝通力，拉近了與目標(biāo)受眾的距離。品牌識(shí)別語(yǔ)能夠更好地表達(dá)展覽的價(jià)值、特征、優(yōu)勢(shì)等要素，使參展商和觀眾對(duì)展覽的品牌形象能更快、更好、更準(zhǔn)確地理解洳義博會(huì)的標(biāo)識(shí)語(yǔ)“小商品的海洋，購(gòu)物者的天堂”，對(duì)參展商和觀眾提供了一個(gè)直觀、有吸引力且具備象征意義的識(shí)別要素，不僅易記，而且能產(chǎn)生聯(lián)想。
(3)展覽組織機(jī)構(gòu)
展覽組織機(jī)構(gòu)通常是由主辦單位、承辦單位、協(xié)辦單位和支持單位構(gòu)成，展覽組織機(jī)構(gòu)的知名度、價(jià)值理念、文化理念及客戶對(duì)其的認(rèn)可度都可成為展覽品牌識(shí)別系統(tǒng)的組成要素。如圖4一4中第十五屆中國(guó)國(guó)際投資貿(mào)易交流會(huì)的展覽組織機(jī)構(gòu)名單。
(4)展覽營(yíng)銷
展覽的營(yíng)銷手段、策略、地域范圍等都是展覽識(shí)別系統(tǒng)的重要來(lái)源，需科學(xué)合理地加以整合。展覽組織機(jī)構(gòu)經(jīng)常把展覽營(yíng)銷應(yīng)用到品牌識(shí)別中，用品牌識(shí)別系統(tǒng)來(lái)表達(dá)營(yíng)銷的重要內(nèi)容，使之成為展覽工作的重要組成部分。
組圖4一5所示展會(huì)LOGO均為世界級(jí)品牌大展移植中國(guó)實(shí)施的展覽標(biāo)識(shí)，前三者品牌展來(lái)自德國(guó)科隆展覽有限公司，后者是歐洲博聞?wù)褂[咨詢有限公司的品牌展，這些展覽移植到了中國(guó)，仍舊保留著原有品牌識(shí)別風(fēng)格。從品牌的運(yùn)作中說明了展覽組織機(jī)構(gòu)將展覽營(yíng)銷的理念有機(jī)地應(yīng)用在品牌識(shí)別中，用品牌識(shí)別系統(tǒng)來(lái)傳達(dá)營(yíng)銷的基本內(nèi)涵。
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